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茶叶包装有哪些设计,8款茶叶包装设计

来源:网络 时间:2023-02-24 20:16:40 编辑:第一茶叶 手机版

茶叶包装也一样。这个时候人们就会问,茶叶包装设计,对于产品销售来说有什么样的重要性?当人们没有尝试过使用一款茶叶的时候,他们都不知道这个茶叶其中的味道或者是品质是否有保证,他们首先看到的就是这个茶叶包装设计的外观。茶叶包装创意是设计的灵魂,是成功设计的前提。

有什么好的茶叶包装设计吗?

我是广告公司的一名文案策划,我讲讲什么是好的茶叶包装设计。主要看三部分,一部分是定位,一部分是设计,一部分是文案。我先讲讲第一部分什么是定位。定位就是设计和文案前的规划,是设计文案的方向,也是包装要说给消费者的利益点。比如:一款茶叶,是说它的功能好呢?还是说它的基地生态呢?还是说它味道正呢?答案是:消费者在乎什么,我们就说什么,我们就定位什么。

以我目前操作的泡泡春品牌茶叶包装为例。泡泡春茶背景泡泡春茶是四川本土的新生品牌,渠道以网销为主,主要面向年轻人。产品包括绿茶红茶黑茶白茶、青茶、黑茶等。众所周知,茶叶是一个很成熟的品类。“神龙尝百草遇毒,得荼(茶)解之”,早在上古时期就流传着茶叶的传说了。中国六大茶类绿红黑白青,不分伯仲,各有千秋。

绿茶鲜香防辐射,红茶温润暖胃,黑茶醇厚解油腻...这些茶叶的特点功效早已不是知识,而是茶客的常识了。加之,泡泡春茶也不能给消费者带来颠覆性的利益点。所以,我认为,没有必要再说茶叶的功能了。取而代之我选用了感性诉求来定位。告诉消费者泡泡春是一款有态度有主张的,适合年轻人喝的茶。(当然整个定位过程,还包含了市场调研等大量工作)包装展示如下:第二部分设计:以单线条的简约手法来表现品牌核心符号“鹤”,跟其他茶叶包装拉开差距,其实,做包装就是做差异。

为什么品牌核心符号是鹤?因鹤是优雅高洁的动物,如同茶叶给我们的心理预期一样。同时鹤也有“鹤立鸡群”“不落俗套”“内秀”的特征,与有饮茶习惯的年轻人吻合,就像君子,和而不同。第三部分文案:包装上的语录以茶喻人。每一句都抓到了不同种类茶的特点。比如:黑茶的厚,绿茶的鲜,青茶的香,白茶的低调,正山小种的“种”字。

语调看似普通但并不消极还有个性,跟茶一样平淡而不平庸,也符合多数年轻人小个性小张扬的特点。其次,“要么要么”的表达是一种选择,并不是唯一答案,泡泡春只是给年轻的你提供一个话题,引你思考。跟你身边那个冷不丁会冒句“人生哲理”的朋友一样。比如:红茶正山小种,语录:“要么努力做别人,要么有种做自己”。以上就是我拆解的一款好的茶叶包装具备的三要素。


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